آپ کی ایک سرچ سے کمپنیوں کو کیا پتا چل جاتا ہے؟
+
آپ کی ایک سرچ سے کمپنیوں کو کیا پتا چل جاتا ہے؟
آپ نے رات کو گوگل پر کسی نئے موبائل کی قیمت دیکھی، یوٹیوب پر اس کا ریویو دیکھا اور اگلے دن فیس بک یا انسٹاگرام کھولا تو اسی طرح کے فونز کے اشتہارات سامنے آنے لگے۔
مزید پڑھیں
بظاہر یہ معمول کی بات ہے، لیکن اس کے پیچھے دنیا کی ایک بہت بڑی معیشت اپنی مکمل رفتار کے ساتھ دوڑ رہی ہے۔
آپ کی سرچ، کلک، لوکیشن، دیکھی گئی ویڈیو، حتیٰ کہ آن لائن شاپنگ کارٹ میں چیز ڈال کر نہ خریدنا بھی ڈیٹا پیدا کررہا ہے۔ یہی بکھری معلومات جب لاکھوں صارفین کے ڈیٹا سے حاصل ہوتی ہیں تو کمپنیوں کے لیے قیمتی اثاثہ بن جاتی ہیں۔
💰
آپ کا ڈیٹا آخر کتنے پیسوں کا ہے؟
▼
آپ کا ڈیٹا آخر کتنے پیسوں کا ہے؟
پاکستان میں کروڑوں لوگ اس معیشت کا حصہ
یہ معاملہ صرف امریکا یا یورپ کا نہیں، بلکہ تازہ دستیاب ڈیجیٹل اعداد کے مطابق 2025 کے اختتام پر پاکستان میں تقریباً 11 کروڑ 70 لاکھ افراد انٹرنیٹ استعمال کررہے تھے، جبکہ سوشل میڈیا یوزر آئیڈینٹٹیز کی تعداد تقریباً 7 کروڑ 99 لاکھ تھی۔
ڈیٹا کی معیشت اور نجی معلومات کی کمائی
انٹرنیٹ سرچ، لوکیشن اور موبائل براؤزنگ کا ریکارڈ کمپنیوں کے لیے اربوں ڈالر منافع بخش کاروبار میں کیسے بدلتا ہے۔
ٹیکنالوجی کمپنیاں صارفین کے آن لائن رویے، پسند اور لوکیشن کا تجزیہ کر کے ہدف شدہ اشتہارات کے ذریعے اربوں ڈالر کماتی ہیں جبکہ نجی معلومات کے تحفظ پر سوالات بڑھ رہے ہیں۔
💰 اشتہاری معیشت
صرف امریکا میں ڈیجیٹل اشتہارات کی سالانہ آمدنی ریکارڈ سطح پر پہنچ چکی ہے جہاں صارفین کا ڈیٹا سب سے قیمتی سرمایہ بن چکا ہے۔
🌐 پاکستانی صارفین
ملک بھر میں کروڑوں شہری انٹرنیٹ استعمال کرتے ہوئے روزانہ خریداری، سرچ اور ویڈیوز کے ذریعے اپنا ڈیجیٹل ریکارڈ چھوڑتے ہیں۔
👥 سوشل پروفائلز
پاکستان میں سوشل میڈیا صارفین کی عادات اور پسند و ناپسند کا ڈیٹا الگورتھمز کے ذریعے اشتہاری کمپنیوں کے لیے پرکھا جاتا ہے۔
⚖️ غیر قانونی فروخت
صارفین کی ذاتی براؤزنگ ہسٹری اور حساس جغرافیائی معلومات تیسرے فریق کو خفیہ طور پر بیچنے پر کمپنیوں پر بھاری جرمانے عائد ہوئے۔
یعنی پاکستان میں بھی روزانہ کروڑوں افراد سرچ، ویڈیوز، سوشل میڈیا، نقشوں، ایپس اور آن لائن خریداری کے ذریعے مسلسل ڈیجیٹل نشان چھوڑ رہے ہیں۔
ایک شخص کا ڈیٹا کتنے کا ہے؟
دلچسپ بات یہ ہے کہ اس سوال کا کوئی سیدھا جواب نہیں ہے۔ ایسا کوئی عالمی نرخ یا پیمانہ نہیں کہ ایک پاکستانی صارف کا ڈیٹا 10، 100 یا ایک ہزار روپے کا ہے۔
OECD کے مطابق ڈیٹا کی قدر اس کے استعمال، معیار، دوسرے ڈیٹا کے ساتھ ملا کر تجزیہ کرنے اور اس تک رسائی کے قواعد پر منحصر ہوتی ہے۔
مفت ایپس کی اصل قیمت آپ کیسے ادا کرتے ہیں؟
◆
مفت ایپس کی اصل قیمت آپ کیسے ادا کرتے ہیں؟
ایک اکیلی سرچ شاید بے معنی ہو، لیکن ہزاروں سرچز، لوکیشن اور خریداری کے رویے کو ملایا جائے تو صارف کی دلچسپیوں کا خاصا واضح نقشہ بن سکتا ہے۔
یہی وہ مقام ہے جہاں مصنوعی ذہانت نے کھیل بدل دیا ہے۔ اب سوال صرف یہ نہیں کہ آپ نے کمپنی کو اپنے بارے میں کیا بتایا، بلکہ یہ بھی ہے کہ الگورتھم آپ کے رویے سے کیا سمجھ سکتا ہے۔
اصل پیسہ کہاں بنتا ہے؟
ڈیٹا کی معاشی طاقت کا ایک اندازہ ڈیجیٹل اشتہارات سے لگایا جاسکتا ہے۔
پاکستانیوں کا ڈیجیٹل ڈیٹا کس کے لیے سونے کی کان ہے؟
›
پاکستانیوں کا ڈیجیٹل ڈیٹا کس کے لیے سونے کی کان ہے؟
IAB اور PwC کے مطابق صرف امریکا میں 2025 کے دوران انٹرنیٹ اشتہارات کی آمدنی ریکارڈ 294.6 ارب ڈالر رہی، جو ایک سال میں 13.9 فیصد بڑھی۔
اس کا مطلب یہ نہیں کہ صارفین کا ڈیٹا اتنی رقم میں فروخت ہوا۔ اصل کاروبار کہیں زیادہ پیچیدہ ہے۔ دراصل ڈیٹا کمپنی کو یہ سمجھنے میں مدد دیتا ہے کہ کس صارف کو کون سا اشتہار دکھانا ہے، وہ کیا خرید سکتا ہے اور کس چیز میں دلچسپی رکھتا ہے۔
آپ کو مختلف قیمت بھی دکھائی جاسکتی ہے؟
یہاں معاملہ صرف اشتہار تک محدود نہیں۔ امریکی فیڈرل ٹریڈ کمیشن کی تحقیق میں سامنے آیا کہ صارف کی لوکیشن، براؤزنگ ہسٹری، شاپنگ ریکارڈ، حتیٰ کہ ویب پیج پر ماؤس کی حرکت اور کارٹ میں چھوڑ دی گئی مصنوعات جیسی معلومات مختلف صارفین کے لیے قیمت یا آفر طے کرنے میں استعمال ہوسکتی ہیں۔
AI آپ کی ان باتوں کو بھی کیسے جان لیتا ہے جو آپ نے بتائیں نہیں؟
▼
AI آپ کی ان باتوں کو بھی کیسے جان لیتا ہے جو آپ نے بتائیں نہیں؟
یعنی مستقبل کی ڈیجیٹل مارکیٹ میں کمپنی صرف یہ نہ جانتی ہو کہ آپ کیا خریدنا چاہتے ہیں بلکہ یہ اندازہ بھی لگا سکے کہ آپ کتنی قیمت دینے پر آمادہ ہوسکتے ہیں۔
جب لوکیشن اور براؤزنگ بھی کاروبار بن جائیں
خطرہ اس وقت بڑھتا ہے جب معمولی دکھائی دینے والا ڈیٹا زندگی کے حساس پہلو ظاہر کرنے لگے۔
امریکا میں FTC نے Avast کے خلاف کارروائی میں کہا کہ کمپنی نے براؤزنگ ڈیٹا اپنی ذیلی کمپنی Jumpshot کے ذریعے 100 سے زائد تیسرے فریقوں کو فروخت کیا تھا۔ بالآخر Avast پر 16.5 ملین ڈالر کی ادائیگی سمیت پابندیاں عائد ہوئیں۔
اسی طرح X-Mode اور Outlogic کے معاملے میں انتہائی درست لوکیشن ڈیٹا سے لوگوں کے طبی مراکز اور عبادت گاہوں تک جانے کا پتا چلنے کا معاملہ سامنے آیا، جس کے بعد حساس لوکیشن ڈیٹا کی فروخت یا شیئرنگ پر پابندی لگائی گئی۔
مفت سروس واقعی مفت ہے؟
یہ کہنا درست نہیں کہ ہر مفت ایپ کے بدلے صارف اپنا ڈیٹا ’فروخت‘ کررہا ہے، لیکن یہ ضرور واضح ہے کہ ڈیجیٹل دنیا میں کچھ بھی مفت نہیں، بلکہ ہماری سرگرمیاں معاشی قدر رکھتی ہیں۔
اسی لیے اصل سوال یہ نہیں کہ میرا ڈیٹا کتنے روپے کا ہے؟ بلکہ زیادہ اہم سوال یہ ہے کہ اسے جمع کون کررہا ہے، اس سے ہمارے بارے میں کیا نتیجہ نکالا جارہا ہے، اسے کاروبار میں کیسے استعمال کیا جارہا ہے، اور اس سے پیدا ہونے والے اربوں ڈالر میں اصل فائدہ کس کو مل رہا ہے؟
مصنوعی ذہانت کے دور میں شاید ئی حقیقت یہی ہے کہ ڈیٹا خام مال ہے اور اسے دولت میں بدلنے والی مشین پہلے سے کہیں زیادہ طاقتور ہوچکی ہے۔
اصل ذرائع SOURCE CHECK آپ کے ڈیٹا کی قیمت، ڈیجیٹل اشتہارات، پرائیویسی اور پاکستان کے ڈیجیٹل صارفین سے متعلق بنیادی حوالہ جات 6 معتبر ذرائع
اس فیچر میں بیان کیے گئے ڈیٹا کی معاشی قدر، ڈیجیٹل اشتہارات کی اربوں ڈالر کی مارکیٹ، صارف کی براؤزنگ اور لوکیشن سے حاصل ہونے والی معلومات، ذاتی ڈیٹا کی بنیاد پر قیمتوں کے تعین اور پاکستان میں انٹرنیٹ کے استعمال سے متعلق اہم اعداد کی جانچ کے لیے یہ بنیادی اور معتبر حوالہ جات استعمال کیے گئے ہیں۔ OVERSEASPOST.NET • INTERACTIVE INFORMATION SYSTEM